首页 > 汽车 > 行业动态 > 正文 

丰田在华效仿大众双胞胎产品模式 能成功吗?

2014-08-14 16:34:15 来源:东方网责任编辑:kingle

  回顾国内汽车近年来的发展史,日系车企早已经试水过双胞胎战略,但结果并不理想。当初本田曾分别在东风本田和广汽本田推出了思铂睿和雅阁,这两款车源头分别为欧洲版雅阁和美国版雅阁。然而两款车型的市场表现迥异,雅阁曾大获成功,思铂睿则几乎被市场无情扼杀。对此,曾志凌总结表示,本田失败的关键点就在于其没有将两个合资公司作为生产商品牌而真正独立开,两家公司双胞胎产品的目标消费者定位重复又过高。曾志凌同时指出:“对于本次的丰田汽车而言,如果消费者只有丰田这一个品牌且没有独立的生产商品牌的概念,那么雷凌与卡罗拉是没有区别的,如果这两者的目标受众没有相对重合的话,会产生1加1大于2的效应,一旦二者的消费群体出现大量重叠,那就很容易出现同门操戈,产品互相残杀的局面”。

  张君毅同样认为丰田的这条路并不好走,“双胞胎”策略的两款车型必须能够体现差异性才会成功,但越体现差异性造成的额外投资成本就会越高。现在早已不是大众刚开始玩“双胞胎”产品的时代,消费者越来越精明,面对类似的车型,除了判断产品本身的价值外,还会考虑哪个企业给出的条件更优惠。

  不过,在华一直偏保守丰田汽车能够同时推出两款车型,已经表明其正在逐渐读懂并融入中国市场,这种趋势是值得肯定,是否为时已晚还有待进一步的市场检验。张君毅表示,丰田的举措从战线上会有正方向的改善,然而并不会对丰田现今的局势有太多改变。自钓鱼岛事件后,国内市场上对日系车冲击非常大,无论是卡罗拉还是雷凌,大家依旧不会忘记它们是日系车,在分析丰田“双胞胎”策略会否成功时,整个大环境的影响同样是不能忽略的。

  盖世论衡:是盖世汽车研究院打造的一个品牌汽车评论栏目,透析汽车行业的新现象,新热点,新规律,新趋势;以行业资深专家、权威媒体人及企业高管为发声主体,多层次、多角度探讨变化中的中外汽车业。




更多图片请查阅高清图集图片推荐

热点推荐

图片新闻

今日导读

时事热点更多

关于华夏在线  |  服务声明  |  隐私政策  |  合作伙伴  |  广告服务  |  人才招聘  |  联系我们

Copyright © 2010-2014  12584.cn All Rights Reserved  备案号:赣B-20120025-43
华夏在线网所载文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负

//cnzz统计 // 百度分享功能